微信不变,则意味着等死?

6月20号ios版微信订阅号改成信息流后,几乎大家都不怎么看好这样的调整,当然这里的“大家”指的是公众号号的运营者,因为文章折叠了,入口变深了,菜单没用了,取关也更方便了,但这样真的不好吗?

从微信诞生之时说起,当时微信以手机通讯录为基础、语音聊天为特点横空出世时,大家就不怎么看好,就在前段时间朋友圈一张7年前微信刚发布时的用户评价截图还火了一阵呢,评价句句扎微信的心,没办法,生活就是一场场的打脸,这点老罗深有体会。

紧接着到了公众号们被折叠到订阅号文件夹里的时候,当时很多人认为这是运营者的遭难,人心惶惶,甚至有的人扬言要转移阵地,但结果呢?订阅号们该融资的融资,该赚钱的赚钱,很多公众号也越来越正规化、公司化。

感兴趣的朋友可以在网上搜索一下2013年到2014年的订阅号折叠的信息,反映和现在订阅号改版的情况极为相似。

当时大家的解决方法主要有以下几点

1、头像辨识度更高一些,在众多的订阅号列表里能一眼看到。

2、推送时间更符合用户习惯一些,让文章偶遇更多的用户。

3、头条标题更吸引用户一些,以便偶遇的用户可以点进来查看。

做好以上3点后才是头条封面图、次条缩略图、文章条数排序等方面的优化,但好的内容依然是最主要的。

而现在经过订阅号改版后,上面的方法依然适用,只不过头条封面图的优先级和权重变高了,以前有标题党,以后可能还会有头图党。

总之,这样的改版带来的好处是显而易见的,文章的打开率得到很大的提高,也使得流量更加平均,每一个公众号文章都有机会展示在粉丝面前,一堆小红点被微信改版强迫打开后,那些爱把你公众号推挤小红点的僵尸粉可能会顺手左滑轻松取关,不过剩下的都是真爱粉, 确认过眼神,遇上对的人,请用更好的内容来珍惜他们吧。

至于缺点,大家最担忧的就是弱化了订阅号的品牌,都变成了信息流中的打工仔,可现实是大家确实已经习惯这样的查看方式,从最早的微博,到最近火热的抖音,都是不停的往下滑,像微信之前那种点开公众号才能看到文章的形式确实有些跟不上粉丝的习惯了,就拿最明显的小红点越积越多足以证明,更别说一直在降低文章阅读率和打开率了,相信公众号运营者们都有这样的感觉,就像温水煮青蛙一样,再不变就被煮死了,当然变了也可能死的更快,这都说不准。

不过在我体验了一天后,感觉还不错,就跟刷朋友圈一样,每次打开订阅号文件夹后,都会刷到之前浏览过的位置上,几乎不会错过好的文章了,虽然我只光看标题,但如果刷到自己喜欢的公众号或者文章就顺手点开直接查看内容了,和之前相比方便太多,以前是真的懒的一个一个点开查看,所以导致小红点越来越多。当然为了让自己的信息流内容更好一些,这一天我也顺手取关了好多公众号。

我在整个过程中对于那些我喜欢的公众号折叠起来的文章基本也都点开了,并没有折叠而不去查看,再怎么说也比之前的查看方式方便。

至于品牌被弱化的事,建议大家不要过度担心了,专心做好内容就行了。好的品牌不会因为展示位置的变化而有所降低的,即使有也是临时的,等粉丝熟悉路径之后总会找回来的。

更何况,订阅号这次改版还给大家留了个彩蛋呢(长按消息会提示“未完成的功能”),没准以后把公众号菜单加到信息流也说不定呢,总之这个过程是动态调整的,希望以后改版会越来越好。

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